「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！
「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！
「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！黄山北站的景区班车停车场上(shàng)，停着十几辆大巴，将游客带往黄山市的各个(gègè)旅游景点。
大部分(dàbùfèn)班车都是开往黄山的——多数游客选择(xuǎnzé)直接前往那里。曾经“直奔”黄山或宏村西递的游客们，如今有了一个新选择：“四大(sìdà)道教名山”之一的齐云山。
2024年，乘着(chéngzhe)“县域游”热度高涨的(de)“东风”，齐云山乃至其所在的休宁县终于迎来了属于它的“高光”。当年休宁县接待(jiēdài)游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前(qián)两位。去哪儿数据显示(xiǎnshì)，今年“五一”假期，休宁县的酒店预订量同比增长60%。
从年客流6万(wàn)到超(chāo)800万，齐云山是如何被“激活”的？“汽配城”休宁县又是如何在旅游资源丰富的黄山市中脱颖而出？
从一座(yīzuò)山到一个度假村
火车从上海出发(chūfā)，最快2小时16分钟，就能抵达黄山北站。
售票处大屏幕显示(píngmùxiǎnshì)，从黄山北站开出(kāichū)的班车线路(xiànlù)共3条，两条线路都直接开往黄山，班车数量共计(gòngjì)32班；另一条线路的终点站是宏村景区，途经齐云山、西递、黟县公交转盘、屏山、秀里等，班车数量共计13班。
（除特别标注，本文(běnwén)图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率超过70%，齐云山是第一站(dìyīzhàn)，票价(piàojià)12元。
班车从黄山(huángshān)北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能看见孤零零(gūlínglíng)的高楼(gāolóu)、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显(lüèxiǎn)破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修建筑材料。
班车(bānchē)开出35分钟后，抵达了齐云山景区，车上下来两组三口之家，孩子(háizi)都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但(dàn)没听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也不错，就(jiù)下单(xiàdān)了。”车上下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从齐云山景区开始(kāishǐ)。
据休宁县人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在此祈嗣灵验(língyàn)，敕(chì)建玄天太素宫于齐云岩下(xià)，始称齐云山。
作为“四大道教名山(míngshān)”之一，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外(cǐwài)，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美(xiùměi)的田园风光(tiányuánfēngguāng)。乾隆称赞其是“天下无双胜境，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷”。
清晨(qīngchén)的齐云山度假区一景。
不过，纵使景色再美，若只能爬山，也(yě)无法将游客长时间留下。
“以前就是看山(kànshān)走一圈，下了山就走了。”曾在(zài)2010年初游览过齐云山的游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的(de)度假区原本只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很荒芜，道路也很不好，对面建的别墅也卖不掉。”有本地人指着(zhǐzhe)齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资(tóuzī)后，整个街区周边的景观出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与(yǔ)休宁县(xiūníngxiàn)签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山(qíyúnshān)。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受澎湃新闻采访时(shí)表示，祥源刚接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有(yōngyǒu)复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐缆车上了齐云山后(hòu)，共有3条游览线路。
齐云山(qíyúnshān)推荐游览线路。
线路一主打(zhǔdǎ)的是互动，每走几个台阶就会出现游览景点、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡(dǎkǎ)点”，游客(yóukè)一路上可以参观、互动、休息。
线路一的(de)景点和NPC。
走过游客最多的(de)线路一，澎湃新闻记者观察到，途中没有见到除了树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色、古色古香的建筑和背景音乐(bèijǐngyīnyuè)包围(bāowéi)着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏(wǎngluòyóuxì)中。
进入景区仿佛进入网游世界(shìjiè)。
而线路(xiànlù)二和线路三就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会(búhuì)长时间被太阳暴晒(pùshài)，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二上山步道(dào)。
下(xià)了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和互动游戏(yóuxì)，晚上7点以后更有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了(le)！时(shí)间也都刚刚好，而且在(zài)一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一(wǔyī)”假期，游客们观看打铁花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个(sāngè)五年改造计划
齐云山度假区在2024年春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的客流量都会(huì)创下新的历史纪录(lìshǐjìlù)。‘五一’假期甚至每天(měitiān)都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长(zēngzhǎng)了60%，2025年第一季度的营业收入也同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真(zhēn)仙洞府观看(guānkàn)侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的是齐云山度假区(dùjiàqū)在2024年‘突然爆火’了，但(dàn)这背后的实质是我们十几年的耕耘(gēngyún)。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年(nián)”除了整体规划外，主要(zhǔyào)将齐云山上的游览设施、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并(bìng)顺利通车，免去游客(yóukè)多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道(dào)同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势(shùnshì)承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化(duōyànghuà)业态的建设，如酒店(jiǔdiàn)、营地、商业等，也是齐云山真正(zhēnzhèng)开始从单一景区向旅游目的地景区转型。其间(qíjiān)，团队也曾前往国内外多个景区进行考察，基于在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食(měishí)、徽州非遗技艺、中医药学等(děng)休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿(mínsù)酒店的落地运营，都让难留客的痛点(tòngdiǎn)成为过去式。
祥源齐云小镇(xiǎozhèn)建成后，齐云山度假区开始(kāishǐ)尝试让文化“活过来”，满满当当的演出和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次在山上尝试了演出，有表演后客流量有了明显的提升，上山(shàngshān)的游客(yóukè)数量增长超过150%。
2022年，祥源(xiángyuán)利用齐云山脚下的横江资源打造了“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水(shānshuǐ)竹筏”新(xīn)产品；2024年春节开始，齐云山度假区又新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙(wǔjīnlóng)”，同样大受欢迎。
有了夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成(sānchéng)。
在这个(zhègè)度假区(dùjiàqū)里，不论是(shì)老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人的产品”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云小镇鱼灯巡游体验(tǐyàn)。
政府托举：如何接住“泼天的富贵(fùguì)”
齐云山度假区的“出圈”也离不开(líbùkāi)休宁县政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区(dùjiàqū)(dùjiàqū)建设的过程中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游(lǚyóu)产业从点(cóngdiǎn)到(dào)线、从线到面地盘活了。
此外，每到重大节日前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等部门都(dōu)会前来支援。此外，“我们发的稿件，休宁县(xiūníngxiàn)都是立马转发，甚至几个(jǐgè)号都帮忙转发。”梅岭表示。
被带动的还有(háiyǒu)整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的(de)这张(zhèzhāng)名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们(wǒmen)就要想办法留住人。那留住人必须要有新的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景，我们还要有留下(liúxià)人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们(wǒmen)县还是(háishì)历史上出状元最多的县，从宋朝起，总共出了19位(wèi)状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府工作报告》，连续3年举办状元文化大会，抖音、小红书(xiǎohóngshū)等新(xīn)媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着(suízhe)激活齐云山(qíyúnshān)、状元城两大顶流IP，全年接待游客(yóukè)850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一(wǔyī)”、“十一”期间齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设等多方面(duōfāngmiàn)举措，吸引(xīyǐn)各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时也与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展的同时也促进了区域旅游业的整体(zhěngtǐ)繁荣，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示。
“作为主管部门文旅部门，总的(de)来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好。同时还要规范好旅游(lǚyóu)市场，联合多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年(měinián)节前(jiéqián)都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作(gōngzuò)。用现在的话讲就是：有了‘泼天的富贵’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上(jiēshàng)作画的游客。
年轻人回流，从互联网大厂返乡就业(jiùyè)
文旅也成了休宁县的支柱性产业，休宁县的民宿(mínsù)、餐饮等(děng)旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿(mínsù)获得的数据显示，今年以来(jīnniányǐlái)安徽省(ānhuīshěng)黄山市休宁县民宿预订量增速高涨，今年春节民宿预订量同比(tóngbǐ)增长超3倍，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了供应，李璐颖和梅岭都向(xiàng)澎湃新闻表示，近两年(jìnliǎngnián)，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅(cāntīng)。
途家民宿的数据(shùjù)显示，今年以来，休宁县民宿数量同比(tóngbǐ)增长约20%。
据工商资料查询平台企查查(zhāzhā)的(de)数据，近两年休宁县的民宿注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从(cóng)学校毕业的时候(shíhòu)也在(zài)大城市工作，想去历练学习，后来成熟了还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位(yīwèi)员工向澎湃(pēngpài)新闻表示，自己家就住在度假村一公里(gōnglǐ)左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师(lǎoshī)，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做(zuò)项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今(rújīn)也都在山上做起(zuòqǐ)了民宿、开起了餐馆和(hé)各类店铺(diànpù)，山上还有村民为过路的游客免费提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山上的月华天街（部分(bùfèn)）。
齐云山(qíyúnshān)景区附近(fùjìn)有餐厅春节假期做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还(hái)做了分店，节假日晚上(wǎnshàng)11点还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻。
月华天(tiān)街上为游客提供免费茶水的“网红”居民，人称“碧云道长(dàozhǎng)”。
小县城的下一步：申报(shēnbào)国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐(zhújiàn)暴露。
“我觉得齐云山什么(shénme)都好，就是没好吃的。”游客王女士(wángnǚshì)在接受澎湃(pēngpài)新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且价格也很贵。”
澎湃新闻注意到，齐云山下的(de)“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌(zhāopái)的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配(dāpèi)的炒菜价格在(zài)50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭(báimǐfàn)，总共68元。”王女士(wángnǚshì)称，“今天晚饭实在不想再去吃，就吃了碗泡面。”
王女士点的“咸蛋(xiándàn)黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里(lǐ)，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的(hòuhòude)面粉(miànfěn)包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题。
月华天街上的垃圾桶中堆满(duīmǎn)了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜品种较为单一是因为景区想提供给游客(yóukè)一些在地的产品，感受真正(zhēnzhèng)徽州烟火气。“价格(jiàgé)问题已经有发现，正通过店面(diànmiàn)的优胜劣汰方式着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县(xiūníngxiàn)在旅游发展(fāzhǎn)上遇到的新瓶颈，就是县内没有较好的酒店。
“现在来到休宁县旅游的人(rén)很多，有时候就出现了酒店一房难求的情况，所以现在我们也希望能够(nénggòu)更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足我们的入住条件(tiáojiàn)。”李璐颖坦言，目前酒店是(shì)休宁县的“弱项(ruòxiàng)”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好(hǎo)的项目，我们(wǒmen)都会想把它融入文旅产业发展，通过政府各个部门的职能来规范好、指导(zhǐdǎo)好，这样(zhèyàng)才能(cáinéng)让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断(yuányuánbùduàn)地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县(xiūníngxiàn)的野心不止于此。
《2025年休宁县人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游度假区基础设施改造等项目，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设(jiànshè)齐峰营地(yíngdì)、齐云山沉醉(chénzuì)陶瓷(táocí)书画艺术中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力(quánlì)申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲(xiūxián)旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客到访(dàofǎng)，旅游消费趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛(sōngchí)感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多(duō)的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起(xīngqǐ)，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域(xiànyù)旅游(lǚyóu)(lǚyóu)的崛起，同程研究院首席研究员程超功(chéngchāogōng)向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期发展趋势的一部分。在供给端，县级城市公共服务的全面升级(shēngjí)，尤其是高铁等(děng)公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了(le)县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来(yínglái)了一轮全面升级，这也是旅游业“市场下沉”的重要表现。
在(zài)需求端，大众旅游时代(shídài)最突出的特点就是旅游消费的大众化、多元化和(hé)品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速改善中的县域因此成为城镇居民(jūmín)的出游新(xīn)选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示(biǎoshì)，县域旅游越来越引起关注和重视(zhòngshì)也是时代的发展趋势，但如何发展还是要(yào)有耐心。
石敏俊认为：“各地(gèdì)都在努力地做（县域旅游），目的肯定是希望带来经济(jīngjì)活力和消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民(fùmín)就业这些效应会比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看还是要逐步地把(bǎ)内功练好(hǎo)，把技术设施、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜(yīndìzhìyí)。”
上海金融与法律研究院研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展(fāzhǎn)县域旅游(lǚyóu)是(shì)一个发展经济的好机会，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要(yào)筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区很方便。所以县域游作为平时(píngshí)旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举(liúyuǎnjǔ)也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的古城也挺多的，生意好的其实很少。我算过，如果(rúguǒ)把这些假城平均分布到中国的话，放在比较(bǐjiào)富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走(zǒu)一走，或者下班开车去吃个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点(rèdiǎn)），要做得巧妙(qiǎomiào)。”
澎湃新闻记者 唐(táng)莹莹
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黄山北站的景区班车停车场上(shàng)，停着十几辆大巴，将游客带往黄山市的各个(gègè)旅游景点。
大部分(dàbùfèn)班车都是开往黄山的——多数游客选择(xuǎnzé)直接前往那里。曾经“直奔”黄山或宏村西递的游客们，如今有了一个新选择：“四大(sìdà)道教名山”之一的齐云山。
2024年，乘着(chéngzhe)“县域游”热度高涨的(de)“东风”，齐云山乃至其所在的休宁县终于迎来了属于它的“高光”。当年休宁县接待(jiēdài)游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前(qián)两位。去哪儿数据显示(xiǎnshì)，今年“五一”假期，休宁县的酒店预订量同比增长60%。
从年客流6万(wàn)到超(chāo)800万，齐云山是如何被“激活”的？“汽配城”休宁县又是如何在旅游资源丰富的黄山市中脱颖而出？
从一座(yīzuò)山到一个度假村
火车从上海出发(chūfā)，最快2小时16分钟，就能抵达黄山北站。
售票处大屏幕显示(píngmùxiǎnshì)，从黄山北站开出(kāichū)的班车线路(xiànlù)共3条，两条线路都直接开往黄山，班车数量共计(gòngjì)32班；另一条线路的终点站是宏村景区，途经齐云山、西递、黟县公交转盘、屏山、秀里等，班车数量共计13班。
（除特别标注，本文(běnwén)图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率超过70%，齐云山是第一站(dìyīzhàn)，票价(piàojià)12元。
班车从黄山(huángshān)北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能看见孤零零(gūlínglíng)的高楼(gāolóu)、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显(lüèxiǎn)破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修建筑材料。
班车(bānchē)开出35分钟后，抵达了齐云山景区，车上下来两组三口之家，孩子(háizi)都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但(dàn)没听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也不错，就(jiù)下单(xiàdān)了。”车上下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从齐云山景区开始(kāishǐ)。
据休宁县人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在此祈嗣灵验(língyàn)，敕(chì)建玄天太素宫于齐云岩下(xià)，始称齐云山。
作为“四大道教名山(míngshān)”之一，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外(cǐwài)，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美(xiùměi)的田园风光(tiányuánfēngguāng)。乾隆称赞其是“天下无双胜境，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷”。
清晨(qīngchén)的齐云山度假区一景。
不过，纵使景色再美，若只能爬山，也(yě)无法将游客长时间留下。
“以前就是看山(kànshān)走一圈，下了山就走了。”曾在(zài)2010年初游览过齐云山的游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的(de)度假区原本只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很荒芜，道路也很不好，对面建的别墅也卖不掉。”有本地人指着(zhǐzhe)齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资(tóuzī)后，整个街区周边的景观出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与(yǔ)休宁县(xiūníngxiàn)签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山(qíyúnshān)。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受澎湃新闻采访时(shí)表示，祥源刚接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有(yōngyǒu)复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐缆车上了齐云山后(hòu)，共有3条游览线路。
齐云山(qíyúnshān)推荐游览线路。
线路一主打(zhǔdǎ)的是互动，每走几个台阶就会出现游览景点、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡(dǎkǎ)点”，游客(yóukè)一路上可以参观、互动、休息。
线路一的(de)景点和NPC。
走过游客最多的(de)线路一，澎湃新闻记者观察到，途中没有见到除了树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色、古色古香的建筑和背景音乐(bèijǐngyīnyuè)包围(bāowéi)着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏(wǎngluòyóuxì)中。
进入景区仿佛进入网游世界(shìjiè)。
而线路(xiànlù)二和线路三就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会(búhuì)长时间被太阳暴晒(pùshài)，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二上山步道(dào)。
下(xià)了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和互动游戏(yóuxì)，晚上7点以后更有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了(le)！时(shí)间也都刚刚好，而且在(zài)一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一(wǔyī)”假期，游客们观看打铁花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个(sāngè)五年改造计划
齐云山度假区在2024年春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的客流量都会(huì)创下新的历史纪录(lìshǐjìlù)。‘五一’假期甚至每天(měitiān)都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长(zēngzhǎng)了60%，2025年第一季度的营业收入也同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真(zhēn)仙洞府观看(guānkàn)侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的是齐云山度假区(dùjiàqū)在2024年‘突然爆火’了，但(dàn)这背后的实质是我们十几年的耕耘(gēngyún)。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年(nián)”除了整体规划外，主要(zhǔyào)将齐云山上的游览设施、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并(bìng)顺利通车，免去游客(yóukè)多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道(dào)同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势(shùnshì)承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化(duōyànghuà)业态的建设，如酒店(jiǔdiàn)、营地、商业等，也是齐云山真正(zhēnzhèng)开始从单一景区向旅游目的地景区转型。其间(qíjiān)，团队也曾前往国内外多个景区进行考察，基于在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食(měishí)、徽州非遗技艺、中医药学等(děng)休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿(mínsù)酒店的落地运营，都让难留客的痛点(tòngdiǎn)成为过去式。
祥源齐云小镇(xiǎozhèn)建成后，齐云山度假区开始(kāishǐ)尝试让文化“活过来”，满满当当的演出和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次在山上尝试了演出，有表演后客流量有了明显的提升，上山(shàngshān)的游客(yóukè)数量增长超过150%。
2022年，祥源(xiángyuán)利用齐云山脚下的横江资源打造了“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水(shānshuǐ)竹筏”新(xīn)产品；2024年春节开始，齐云山度假区又新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙(wǔjīnlóng)”，同样大受欢迎。
有了夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成(sānchéng)。
在这个(zhègè)度假区(dùjiàqū)里，不论是(shì)老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人的产品”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云小镇鱼灯巡游体验(tǐyàn)。
政府托举：如何接住“泼天的富贵(fùguì)”
齐云山度假区的“出圈”也离不开(líbùkāi)休宁县政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区(dùjiàqū)(dùjiàqū)建设的过程中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游(lǚyóu)产业从点(cóngdiǎn)到(dào)线、从线到面地盘活了。
此外，每到重大节日前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等部门都(dōu)会前来支援。此外，“我们发的稿件，休宁县(xiūníngxiàn)都是立马转发，甚至几个(jǐgè)号都帮忙转发。”梅岭表示。
被带动的还有(háiyǒu)整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的(de)这张(zhèzhāng)名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们(wǒmen)就要想办法留住人。那留住人必须要有新的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景，我们还要有留下(liúxià)人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们(wǒmen)县还是(háishì)历史上出状元最多的县，从宋朝起，总共出了19位(wèi)状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府工作报告》，连续3年举办状元文化大会，抖音、小红书(xiǎohóngshū)等新(xīn)媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着(suízhe)激活齐云山(qíyúnshān)、状元城两大顶流IP，全年接待游客(yóukè)850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一(wǔyī)”、“十一”期间齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设等多方面(duōfāngmiàn)举措，吸引(xīyǐn)各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时也与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展的同时也促进了区域旅游业的整体(zhěngtǐ)繁荣，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示。
“作为主管部门文旅部门，总的(de)来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好。同时还要规范好旅游(lǚyóu)市场，联合多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年(měinián)节前(jiéqián)都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作(gōngzuò)。用现在的话讲就是：有了‘泼天的富贵’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上(jiēshàng)作画的游客。
年轻人回流，从互联网大厂返乡就业(jiùyè)
文旅也成了休宁县的支柱性产业，休宁县的民宿(mínsù)、餐饮等(děng)旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿(mínsù)获得的数据显示，今年以来(jīnniányǐlái)安徽省(ānhuīshěng)黄山市休宁县民宿预订量增速高涨，今年春节民宿预订量同比(tóngbǐ)增长超3倍，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了供应，李璐颖和梅岭都向(xiàng)澎湃新闻表示，近两年(jìnliǎngnián)，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅(cāntīng)。
途家民宿的数据(shùjù)显示，今年以来，休宁县民宿数量同比(tóngbǐ)增长约20%。
据工商资料查询平台企查查(zhāzhā)的(de)数据，近两年休宁县的民宿注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从(cóng)学校毕业的时候(shíhòu)也在(zài)大城市工作，想去历练学习，后来成熟了还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位(yīwèi)员工向澎湃(pēngpài)新闻表示，自己家就住在度假村一公里(gōnglǐ)左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师(lǎoshī)，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做(zuò)项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今(rújīn)也都在山上做起(zuòqǐ)了民宿、开起了餐馆和(hé)各类店铺(diànpù)，山上还有村民为过路的游客免费提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山上的月华天街（部分(bùfèn)）。
齐云山(qíyúnshān)景区附近(fùjìn)有餐厅春节假期做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还(hái)做了分店，节假日晚上(wǎnshàng)11点还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻。
月华天(tiān)街上为游客提供免费茶水的“网红”居民，人称“碧云道长(dàozhǎng)”。
小县城的下一步：申报(shēnbào)国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐(zhújiàn)暴露。
“我觉得齐云山什么(shénme)都好，就是没好吃的。”游客王女士(wángnǚshì)在接受澎湃(pēngpài)新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且价格也很贵。”
澎湃新闻注意到，齐云山下的(de)“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌(zhāopái)的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配(dāpèi)的炒菜价格在(zài)50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭(báimǐfàn)，总共68元。”王女士(wángnǚshì)称，“今天晚饭实在不想再去吃，就吃了碗泡面。”
王女士点的“咸蛋(xiándàn)黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里(lǐ)，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的(hòuhòude)面粉(miànfěn)包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题。
月华天街上的垃圾桶中堆满(duīmǎn)了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜品种较为单一是因为景区想提供给游客(yóukè)一些在地的产品，感受真正(zhēnzhèng)徽州烟火气。“价格(jiàgé)问题已经有发现，正通过店面(diànmiàn)的优胜劣汰方式着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县(xiūníngxiàn)在旅游发展(fāzhǎn)上遇到的新瓶颈，就是县内没有较好的酒店。
“现在来到休宁县旅游的人(rén)很多，有时候就出现了酒店一房难求的情况，所以现在我们也希望能够(nénggòu)更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足我们的入住条件(tiáojiàn)。”李璐颖坦言，目前酒店是(shì)休宁县的“弱项(ruòxiàng)”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好(hǎo)的项目，我们(wǒmen)都会想把它融入文旅产业发展，通过政府各个部门的职能来规范好、指导(zhǐdǎo)好，这样(zhèyàng)才能(cáinéng)让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断(yuányuánbùduàn)地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县(xiūníngxiàn)的野心不止于此。
《2025年休宁县人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游度假区基础设施改造等项目，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设(jiànshè)齐峰营地(yíngdì)、齐云山沉醉(chénzuì)陶瓷(táocí)书画艺术中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力(quánlì)申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲(xiūxián)旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客到访(dàofǎng)，旅游消费趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛(sōngchí)感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多(duō)的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起(xīngqǐ)，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域(xiànyù)旅游(lǚyóu)(lǚyóu)的崛起，同程研究院首席研究员程超功(chéngchāogōng)向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期发展趋势的一部分。在供给端，县级城市公共服务的全面升级(shēngjí)，尤其是高铁等(děng)公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了(le)县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来(yínglái)了一轮全面升级，这也是旅游业“市场下沉”的重要表现。
在(zài)需求端，大众旅游时代(shídài)最突出的特点就是旅游消费的大众化、多元化和(hé)品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速改善中的县域因此成为城镇居民(jūmín)的出游新(xīn)选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示(biǎoshì)，县域旅游越来越引起关注和重视(zhòngshì)也是时代的发展趋势，但如何发展还是要(yào)有耐心。
石敏俊认为：“各地(gèdì)都在努力地做（县域旅游），目的肯定是希望带来经济(jīngjì)活力和消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民(fùmín)就业这些效应会比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看还是要逐步地把(bǎ)内功练好(hǎo)，把技术设施、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜(yīndìzhìyí)。”
上海金融与法律研究院研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展(fāzhǎn)县域旅游(lǚyóu)是(shì)一个发展经济的好机会，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要(yào)筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区很方便。所以县域游作为平时(píngshí)旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举(liúyuǎnjǔ)也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的古城也挺多的，生意好的其实很少。我算过，如果(rúguǒ)把这些假城平均分布到中国的话，放在比较(bǐjiào)富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走(zǒu)一走，或者下班开车去吃个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点(rèdiǎn)），要做得巧妙(qiǎomiào)。”
澎湃新闻记者 唐(táng)莹莹
(本文来自澎湃(pēngpài)新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
（除特别标注，本文(běnwén)图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率超过70%，齐云山是第一站(dìyīzhàn)，票价(piàojià)12元。
班车从黄山(huángshān)北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能看见孤零零(gūlínglíng)的高楼(gāolóu)、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显(lüèxiǎn)破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修建筑材料。
班车(bānchē)开出35分钟后，抵达了齐云山景区，车上下来两组三口之家，孩子(háizi)都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但(dàn)没听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也不错，就(jiù)下单(xiàdān)了。”车上下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从齐云山景区开始(kāishǐ)。
据休宁县人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在此祈嗣灵验(língyàn)，敕(chì)建玄天太素宫于齐云岩下(xià)，始称齐云山。
作为“四大道教名山(míngshān)”之一，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外(cǐwài)，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美(xiùměi)的田园风光(tiányuánfēngguāng)。乾隆称赞其是“天下无双胜境，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷”。
清晨(qīngchén)的齐云山度假区一景。
不过，纵使景色再美，若只能爬山，也(yě)无法将游客长时间留下。
“以前就是看山(kànshān)走一圈，下了山就走了。”曾在(zài)2010年初游览过齐云山的游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的(de)度假区原本只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很荒芜，道路也很不好，对面建的别墅也卖不掉。”有本地人指着(zhǐzhe)齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资(tóuzī)后，整个街区周边的景观出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与(yǔ)休宁县(xiūníngxiàn)签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山(qíyúnshān)。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受澎湃新闻采访时(shí)表示，祥源刚接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有(yōngyǒu)复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐缆车上了齐云山后(hòu)，共有3条游览线路。
齐云山(qíyúnshān)推荐游览线路。
线路一主打(zhǔdǎ)的是互动，每走几个台阶就会出现游览景点、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡(dǎkǎ)点”，游客(yóukè)一路上可以参观、互动、休息。
线路一的(de)景点和NPC。
走过游客最多的(de)线路一，澎湃新闻记者观察到，途中没有见到除了树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色、古色古香的建筑和背景音乐(bèijǐngyīnyuè)包围(bāowéi)着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏(wǎngluòyóuxì)中。
进入景区仿佛进入网游世界(shìjiè)。
而线路(xiànlù)二和线路三就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会(búhuì)长时间被太阳暴晒(pùshài)，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二上山步道(dào)。
下(xià)了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和互动游戏(yóuxì)，晚上7点以后更有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了(le)！时(shí)间也都刚刚好，而且在(zài)一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一(wǔyī)”假期，游客们观看打铁花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个(sāngè)五年改造计划
齐云山度假区在2024年春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的客流量都会(huì)创下新的历史纪录(lìshǐjìlù)。‘五一’假期甚至每天(měitiān)都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长(zēngzhǎng)了60%，2025年第一季度的营业收入也同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真(zhēn)仙洞府观看(guānkàn)侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的是齐云山度假区(dùjiàqū)在2024年‘突然爆火’了，但(dàn)这背后的实质是我们十几年的耕耘(gēngyún)。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年(nián)”除了整体规划外，主要(zhǔyào)将齐云山上的游览设施、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并(bìng)顺利通车，免去游客(yóukè)多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道(dào)同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势(shùnshì)承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化(duōyànghuà)业态的建设，如酒店(jiǔdiàn)、营地、商业等，也是齐云山真正(zhēnzhèng)开始从单一景区向旅游目的地景区转型。其间(qíjiān)，团队也曾前往国内外多个景区进行考察，基于在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食(měishí)、徽州非遗技艺、中医药学等(děng)休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿(mínsù)酒店的落地运营，都让难留客的痛点(tòngdiǎn)成为过去式。
祥源齐云小镇(xiǎozhèn)建成后，齐云山度假区开始(kāishǐ)尝试让文化“活过来”，满满当当的演出和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次在山上尝试了演出，有表演后客流量有了明显的提升，上山(shàngshān)的游客(yóukè)数量增长超过150%。
2022年，祥源(xiángyuán)利用齐云山脚下的横江资源打造了“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水(shānshuǐ)竹筏”新(xīn)产品；2024年春节开始，齐云山度假区又新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙(wǔjīnlóng)”，同样大受欢迎。
有了夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成(sānchéng)。
在这个(zhègè)度假区(dùjiàqū)里，不论是(shì)老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人的产品”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云小镇鱼灯巡游体验(tǐyàn)。
政府托举：如何接住“泼天的富贵(fùguì)”
齐云山度假区的“出圈”也离不开(líbùkāi)休宁县政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区(dùjiàqū)(dùjiàqū)建设的过程中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游(lǚyóu)产业从点(cóngdiǎn)到(dào)线、从线到面地盘活了。
此外，每到重大节日前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等部门都(dōu)会前来支援。此外，“我们发的稿件，休宁县(xiūníngxiàn)都是立马转发，甚至几个(jǐgè)号都帮忙转发。”梅岭表示。
被带动的还有(háiyǒu)整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的(de)这张(zhèzhāng)名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们(wǒmen)就要想办法留住人。那留住人必须要有新的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景，我们还要有留下(liúxià)人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们(wǒmen)县还是(háishì)历史上出状元最多的县，从宋朝起，总共出了19位(wèi)状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府工作报告》，连续3年举办状元文化大会，抖音、小红书(xiǎohóngshū)等新(xīn)媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着(suízhe)激活齐云山(qíyúnshān)、状元城两大顶流IP，全年接待游客(yóukè)850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一(wǔyī)”、“十一”期间齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设等多方面(duōfāngmiàn)举措，吸引(xīyǐn)各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时也与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展的同时也促进了区域旅游业的整体(zhěngtǐ)繁荣，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示。
“作为主管部门文旅部门，总的(de)来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好。同时还要规范好旅游(lǚyóu)市场，联合多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年(měinián)节前(jiéqián)都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作(gōngzuò)。用现在的话讲就是：有了‘泼天的富贵’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上(jiēshàng)作画的游客。
年轻人回流，从互联网大厂返乡就业(jiùyè)
文旅也成了休宁县的支柱性产业，休宁县的民宿(mínsù)、餐饮等(děng)旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿(mínsù)获得的数据显示，今年以来(jīnniányǐlái)安徽省(ānhuīshěng)黄山市休宁县民宿预订量增速高涨，今年春节民宿预订量同比(tóngbǐ)增长超3倍，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了供应，李璐颖和梅岭都向(xiàng)澎湃新闻表示，近两年(jìnliǎngnián)，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅(cāntīng)。
途家民宿的数据(shùjù)显示，今年以来，休宁县民宿数量同比(tóngbǐ)增长约20%。
据工商资料查询平台企查查(zhāzhā)的(de)数据，近两年休宁县的民宿注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从(cóng)学校毕业的时候(shíhòu)也在(zài)大城市工作，想去历练学习，后来成熟了还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位(yīwèi)员工向澎湃(pēngpài)新闻表示，自己家就住在度假村一公里(gōnglǐ)左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师(lǎoshī)，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做(zuò)项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今(rújīn)也都在山上做起(zuòqǐ)了民宿、开起了餐馆和(hé)各类店铺(diànpù)，山上还有村民为过路的游客免费提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山上的月华天街（部分(bùfèn)）。
齐云山(qíyúnshān)景区附近(fùjìn)有餐厅春节假期做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还(hái)做了分店，节假日晚上(wǎnshàng)11点还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻。
月华天(tiān)街上为游客提供免费茶水的“网红”居民，人称“碧云道长(dàozhǎng)”。
小县城的下一步：申报(shēnbào)国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐(zhújiàn)暴露。
“我觉得齐云山什么(shénme)都好，就是没好吃的。”游客王女士(wángnǚshì)在接受澎湃(pēngpài)新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且价格也很贵。”
澎湃新闻注意到，齐云山下的(de)“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌(zhāopái)的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配(dāpèi)的炒菜价格在(zài)50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭(báimǐfàn)，总共68元。”王女士(wángnǚshì)称，“今天晚饭实在不想再去吃，就吃了碗泡面。”
王女士点的“咸蛋(xiándàn)黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里(lǐ)，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的(hòuhòude)面粉(miànfěn)包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题。
月华天街上的垃圾桶中堆满(duīmǎn)了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜品种较为单一是因为景区想提供给游客(yóukè)一些在地的产品，感受真正(zhēnzhèng)徽州烟火气。“价格(jiàgé)问题已经有发现，正通过店面(diànmiàn)的优胜劣汰方式着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县(xiūníngxiàn)在旅游发展(fāzhǎn)上遇到的新瓶颈，就是县内没有较好的酒店。
“现在来到休宁县旅游的人(rén)很多，有时候就出现了酒店一房难求的情况，所以现在我们也希望能够(nénggòu)更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足我们的入住条件(tiáojiàn)。”李璐颖坦言，目前酒店是(shì)休宁县的“弱项(ruòxiàng)”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好(hǎo)的项目，我们(wǒmen)都会想把它融入文旅产业发展，通过政府各个部门的职能来规范好、指导(zhǐdǎo)好，这样(zhèyàng)才能(cáinéng)让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断(yuányuánbùduàn)地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县(xiūníngxiàn)的野心不止于此。
《2025年休宁县人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游度假区基础设施改造等项目，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设(jiànshè)齐峰营地(yíngdì)、齐云山沉醉(chénzuì)陶瓷(táocí)书画艺术中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力(quánlì)申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲(xiūxián)旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客到访(dàofǎng)，旅游消费趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛(sōngchí)感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多(duō)的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起(xīngqǐ)，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域(xiànyù)旅游(lǚyóu)(lǚyóu)的崛起，同程研究院首席研究员程超功(chéngchāogōng)向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期发展趋势的一部分。在供给端，县级城市公共服务的全面升级(shēngjí)，尤其是高铁等(děng)公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了(le)县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来(yínglái)了一轮全面升级，这也是旅游业“市场下沉”的重要表现。
在(zài)需求端，大众旅游时代(shídài)最突出的特点就是旅游消费的大众化、多元化和(hé)品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速改善中的县域因此成为城镇居民(jūmín)的出游新(xīn)选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示(biǎoshì)，县域旅游越来越引起关注和重视(zhòngshì)也是时代的发展趋势，但如何发展还是要(yào)有耐心。
石敏俊认为：“各地(gèdì)都在努力地做（县域旅游），目的肯定是希望带来经济(jīngjì)活力和消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民(fùmín)就业这些效应会比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看还是要逐步地把(bǎ)内功练好(hǎo)，把技术设施、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜(yīndìzhìyí)。”
上海金融与法律研究院研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展(fāzhǎn)县域旅游(lǚyóu)是(shì)一个发展经济的好机会，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要(yào)筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区很方便。所以县域游作为平时(píngshí)旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举(liúyuǎnjǔ)也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的古城也挺多的，生意好的其实很少。我算过，如果(rúguǒ)把这些假城平均分布到中国的话，放在比较(bǐjiào)富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走(zǒu)一走，或者下班开车去吃个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点(rèdiǎn)），要做得巧妙(qiǎomiào)。”
澎湃新闻记者 唐(táng)莹莹
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